Bảng các yếu tố xếp hạng SEO

Bất kỳ cuộc thảo luận nào về các yếu tố xếp hạng đều gây ra rất nhiều cảm xúc và tranh cãi, và điều này cũng không ngoại lệ. Điều quan trọng là phải hiểu cách sử dụng thông tin từ các loại phiên này: Không có dữ liệu nào là kết luận đầy đủ và nó luôn phải được coi là muối tinh.
Những gì nó cho chúng ta biết là các loại thứ quan trọng trên thị trường, không phải yếu tố nào trực tiếp thúc đẩy thứ hạng.
Điều đó nói rằng, các tham luận viên của chúng tôi đã chia sẻ một số thông tin chi tiết tuyệt vời, vì vậy hãy cùng tìm hiểu!
Olga là người đầu tiên trình bày. Cô đã đề cập đến nghiên cứu các yếu tố xếp hạng gần đây của công ty mình, nơi họ xem xét 100 vị trí hàng đầu trên 600.000 từ khóa và tách các từ khóa đó theo khả năng cạnh tranh.
Không giống như các nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng khác dựa trên các phép đo tương quan truyền thống (ví dụ: phép đo tương quan Pearson hoặc Spearman), SEMrush đã sử dụng một mô hình học máy gọi là Random Forest.
Đây là mô hình dựa trên việc lấy mẫu tập dữ liệu ngẫu nhiên để xây dựng cây quyết định. Cách tiếp cận bao gồm việc lấy một số mẫu dữ liệu khác nhau, xây dựng mô hình với dữ liệu đó và sau đó lấy trung bình kết quả trên tất cả các mẫu.
Cách tiếp cận này có thể mang lại kết quả phù hợp hơn nhiều với dữ liệu trong tập huấn luyện nhưng đi kèm với nó là một số nguy cơ “trang bị quá mức” dữ liệu. Nghiên cứu đã xem xét một số yếu tố trên trang như liên kết và lưu lượng truy cập, chúng ta cũng có thể tham khảo về dịch vụ thiết kế website để có được trang web chất lượng.
Tôi sẽ rút ra những điểm từ bài nói chuyện của Olga mà tôi thấy thú vị nhất.
Quan sát đầu tiên mà tôi sẽ nhấn mạnh từ nghiên cứu liên quan đến việc sử dụng các từ khóa trong thẻ tiêu đề. Đây là slide từ bộ bài của cô ấy:

​

Như bạn có thể thấy, nghiên cứu báo cáo từ khóa trong tiêu đề chỉ trong 35 phần trăm số trang mà họ đã nghiên cứu.
Biểu đồ cũng cho thấy tỷ lệ phần trăm cao hơn nhiều đối với các từ khóa cạnh tranh nhất. Lưu ý rằng liên kết chấm màu vàng là hơn 60 phần trăm!
Điều này theo sau những gì trực giác sẽ cho chúng ta biết: Từ khóa trong tiêu đề quan trọng hơn đối với các thuật ngữ cạnh tranh.
Hãy nhớ rằng điều này liên quan đến việc sử dụng cụm từ khóa chính xác trong tiêu đề. Các tiêu đề sử dụng các từ liên quan hoặc sử dụng tất cả các từ theo một thứ tự khác sẽ không hiển thị dưới dạng trùng khớp.
Điểm tiếp theo mà tôi thấy thú vị liên quan đến cách sử dụng anchor text giàu từ khóa. Đây là slide:

​

Điểm quan trọng nổi lên từ trang trình bày này là tần suất sử dụng các cụm từ khóa trong nội dung có thứ hạng tốt, ngay cả đối với các cụm từ có khối lượng lớn. Có một số tin tốt trong điều này: Nó cho thấy việc gửi spam liên kết trên web đã không còn nữa. Là một ngành công nghiệp, chúng ta nên kỷ niệm điều đó. Nó cũng cho thấy xếp hạng cao có thể được thực hiện mà không cần nhận được nhiều liên kết văn bản neo phong phú đến trang của bạn.
Tuy nhiên, bạn cũng có thể suy ra rằng việc đưa văn bản liên kết giàu từ khóa vào trang của bạn có thể hữu ích nếu bạn đang cố gắng đạt được vị trí số một. Chỉ cần không sử dụng đề xuất đó như một động lực để bắt đầu một chiến dịch liên kết spam!
Độ dài nội dung là một vấn đề khác mà nghiên cứu đã giải quyết, như được trình bày ở đây:

​

Bất chấp tất cả các cuộc thảo luận xung quanh việc làm cho nội dung ngắn hơn cho thiết bị di động, dữ liệu này cho thấy độ dài nội dung dài hơn sẽ giúp xếp hạng. Nghiên cứu cho thấy ba vị trí xếp hạng hàng đầu lưu trữ nội dung dài hơn.
Mặc dù tất cả những điều chúng ta nghe thấy về việc mọi người muốn nội dung đọc nhanh, ngắn, nhưng có vẻ như điều đó không thực sự xảy ra.
Nghiên cứu của SEMrush cũng đề cập đến chủ đề tốc độ trang, tìm kiếm các trang có thứ hạng cao hơn trên tất cả các nhóm từ khóa được tải nhanh hơn đáng kể so với các trang có thứ hạng thấp hơn.
Tôi thấy biểu đồ về “thời gian sơn có ý nghĩa đầu tiên” đặc biệt thú vị:

​

First Ý nghĩa Paint đo thời gian để nội dung trang web chính xuất hiện lần đầu trên màn hình người dùng. Xem dữ liệu hiển thị đường cong xếp hạng ưu tiên các trang web nhanh hơn như thế nào? Biểu đồ về thời gian đến hoạt động có ý nghĩa đầu tiên cho thấy một kết quả tương tự.
Dữ liệu này không có nghĩa là tốc độ là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng các nghiên cứu khác đã chỉ ra rằng mọi người thích các trang web tải nhanh hơn.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, tôi thấy trang trình bày về các liên kết khá thú vị:

​

Dữ liệu hỗ trợ các liên kết khái niệm vẫn còn quan trọng trong việc xác định vị trí xếp hạng của một trang web.
Chúng tôi cũng thấy vị trí số hai có lượng liên kết khá lớn trên tất cả các nhóm từ khóa. Tôi vẫn đang cố gắng giải mã cái đó.